お洋服はただ並べているだけではスルーされてしまう！

ターナー（土方）です。

ボクは恵比寿で営業支援スーツというオーダーメイドスーツの仕立屋をしています。

ニッパチという言葉が昔からあります。

2月と8月を繋げてそう呼びます。

アパレル業界にとって一番ヒマと呼ばれているのがこのニッパチってことですね。

季節の端境期であるこの季節は一般的には売れないと言われてます。

はたしてこのニッパチは売れないのか？

ボクはオーダスーツの仕立屋、しかもかなりわがままな仕立屋さんと言うこともあり、あまり季節がどうのってことはありませんが、その職業柄定期的に様々なアパレル小売店を覗きに行っています。

ボク自身が気が付かないうちに小さく狭い世界に入り込まないように、新しい何かのヒラメキを求めてリサーチしているのです。

そこで毎年この時期に思うことは、ホントに売れてないでしょってこと。

間違いなくほとんどのアパレル小売は赤字でしょう。

どうひいき目に見ても売れてない。

これは今年に限ったことではなくて、ずっと前からそれは続いている。

にも関わらず、毎年ずーーと同じことを繰り返しているとしか思えないところが圧倒的に多いと感じるんですよね。

このままでいいんでしょうか？

いつ行っても、どこに行っても同じにしか見えない

これは業界人であるボク目線ではなくて、一消費者目線でも同じように映りますよね。

ただ着せてあるだけのメインDP（ディスプレイ）、入り口に見せ筋の見切り品、そして第一磁石にたたんで重ね置きしている何か。

いつどこに行っても同じなんですよね。

お洋服の素材やクオリティ、デザインなんてほとんど見分けがつかない位に似通っているのはもう作り込んでしまっていますからどうにもなりませんけれど、それをどうするかでもう少し変わると思うんですよね。

ハッキリ言ってどこも面白くない、つまらないってことを感じてません？

いつでもどこでも値段のPOPしかないから、いつの間にか値段を気にするようにわざわざ誘導しているし、みんなもそうでしょう？

まずいいなって手とって次に値段見るでしょ？

しかももう今では手に取ってみたいとも思わないモノばかりじゃないでしょうか。

飽きてしまっているというか、分かり映えしないというか、そんなにお洋服欲しいと思わないし。

今は服が足りないって時代じゃないんですし、特段欲しいモノが無ければ無いで問題ないんですよね。

チェーンストア理論だの、VMDマニュアルだのを持ち出して、ルールを守らねばペナルティだの、マニュアル通りにすればいいとかいっているからこの惨状になるんじゃないでしょうか。

せっかくならもうちょっとお店の前を通る人、入店してくれる人、そしてスタッフさんが楽しめるようなことをしたほうがいいんじゃないですかね。

いつでもどこでもずーーと同じことをしているとホントに視界から消えちゃうんじゃないですかね。

てか、もうほとんど消えかけてませんか？

もっと目の前の人を大切にして、スタッフさんを大切にして、その一点の商品を大切にして、それでどんな楽しいことが起こるかをすべて巻き込んではちゃめちゃにしちゃったほうがいいんじゃないかと。

ヒマだといいつつも今の時期は商品の入れ替えとか何かとスタッフさんは忙しいと思いますけど、作業して一日が終わるよりそのほうが次につながるように思いますけどみなさんはどうでしょうか？

この記事を書いた人
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土方洋

「私の役割は、オーダースーツによって自信をつけていただき、成績をあげていただくこと」をミッションに掲げ2014年11月創業する。独自の採寸には定評があり、また圧倒的な提案力でその人の魅力を最大限に引き出すことに全力で取り組んでいる。土方が生み出すスーツは、スペックやブランド至上主義のオーダー業界とは一線を引く、「体験」を売る独自の手法をとる。オーダーをすることの工程そのものを楽しむことから始まり、完成してからも楽しめるのが特徴。ココアッソは手間のかかるオーダー屋です。そのかわりに、あなたの気分がよくなる、あなたの成績がよくなる、あなたの評価がよくなる、そんな一着を仕立てる。を口癖にしている。